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倪飞揭秘努比亚为何签约C罗:3岁了,给人感觉小众

来源:沂南新闻网 作者:采集侠 人气: 发布时间:2016-06-12

倪飞揭秘努比亚为何签约C罗:3岁了,给人感觉小众

  搜狐科技 文/毛启盈

  6月7日晚间,在正式签约C罗后,努比亚正式对外发布首款手机nubia Z11 Max,该机售价为1999元,今日起在努比亚官网、天猫努比亚旗舰店、苏宁易购和天猫苏宁易购旗舰店以及努比亚体验店进行预约,6月16日发售。

  在华为签约梅西后,C罗代言努比亚引发了不小的“争议”,尤其是国产手机耗费巨资邀请明星代言值不值的问题。据努比亚智能手机总经理倪飞在接受搜狐科技采访时表示,

  签约C罗对于努比亚手机的影响,暂且很难量化,因为品牌提升是一个很长过程。“努比亚已成立3年多了,但是一直给人感觉是相对小众。有知名度,但知名度不是很高,这是我们需要打破的瓶颈。”

  努比亚之所以选择体育营销,因为今年有欧洲杯、奥运会、美洲杯,再加上体育也是“无国界”,他带来的是更高、更强、更远,这是一个正能量, 可能会让努比亚的品牌让更多受众和消费者接受,有助于提高努比亚品牌的知名度,这是要达到的目标。

  从销售量角度看,今年努比亚目标不仅仅是销量千万台,更重要是还要提升平均售价(ASP)。这款手机定价1999元,以后将要推出3000元以上价位的手机,而不再推千元以内的手机,不过分追求销量。

  今年努比亚除了签约C罗外,在资本和渠道方面均有动作。在2015年最后一天,苏宁旗下苏宁润东以19.3亿元投资努比亚;曾国章是中国首批手机人、原联想集团副总裁,进入努比亚后目前任任努比亚高级副总裁、国内业务总经理。曾国章对记者表示,目前和苏宁深度合作正在进行,国内市场特点上,线上渠道方面虽然产品比较单一,但是需要的营销支撑较大,线下渠道涉及地域比较广泛,苏宁的渠道将会对努比亚形成有力支撑。在此前的苏宁合作中,努比亚定下了未来三年将实现苏宁渠道1000万台的销售目标。2016年努比亚目标是在中国地区建设1000+家专卖店,3000+个销售网点,利用这4000个线下点实现全国渠道全覆盖。

  公开资料显示,2012年10月努比亚品牌成立,由中兴移动组建独立运作,采用互联网模式;2015年6月份正式独立,成立努比亚技术有限公司。相比小米等互联网手机,努比亚增长相对稳定。2014年销量500万台,2015年超过1000万台。按照努比亚既定的“三步走”战略规划,2016年主要强化国际布局,规模进入全球价值地区。未来3-4年内将完成上市动作,目前,努比亚已经开始着手准备。

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